在全球范围内，移动互联网的使用量已经超过了桌面移动设备的使用量。甚至像印度、墨西哥和印度尼西亚这样的国家，其智能手机的使用率也比台式机高4倍以上。而Google AMP可以为用户提供最佳的移动体验，创建“轻量级”网页。

一、Google AMP是什么

Accelerated Mobile Pages，简称AMP，AMP中文翻译成加速行动页面，由Google于2016年2月正式发布，顾名思义AMP意思就是一种为了加快读取网站内容而生的框架技术。也就是让产品页面、博客文章或登录页面的AMP版本立即在移动设备上被加载。

AMP以不同的方式例如卡片形式出现在移动搜索结果中。之前，AMP构建的网页在搜索结果中有一个闪电指示符，让用户知道该页面的加载速度将快于其它非AMP页面，但在2021年6月算法更新后，AMP 徽章图标已不再显示。

AMP页面之所以会立即加载，是因为AMP限制了HTML/CSS和JavaScript，从而可以更快地呈现移动网页，但带来的是网页变得单调、没有特效，品牌特色降低。此外，与常规移动页面不同，AMP页面由Google AMP缓存自动缓存，以加快Google搜索的加载速度。

二、Google AMP 有哪些优势

除了让用户有更快的加载速度和更好的内容体验外，AMP还为重视SEO策略的站点提供了多项优势：

1、增加网站参与度

轻量级AMP内容非常适合互联网连接不稳定的移动用户。此外，页面加载时间的减少改善了用户体验，从而可能增加用户在你网站上的停留时间。

2、提高排名和流量

由于页面加载时间是谷歌排名的一个因素，AMP在谷歌的搜索算法中被优先考虑，从而影响排名。从本质上讲，如果两个站点势均力敌，则速度更快的站点将胜出。

3、降低跳出率

随着你的页面加载速度加快，用户通常会留在网站上。谷歌的一项研究曾经发现，如果移动网站的加载时间超过8秒，则53% 的页面会被关闭。此外，在你的网站上停留更多时间可能意味着带来更多的转化。

4、增加广告浏览量

使用AMP，HTML的编码方式可增强横幅和图像的整体可用性。这会导致更高的广告可见率，帮助发布商增加通过其内容获利的机会。

三、AMP SEO的演变：2021起不再拥有排名加权

当年由Google主导开发这项技术，为了鼓励更多内容创作者应用，改成AMP网页的网站，不仅会呈现特殊的AMP图案，还拥有Google搜索引擎SEO排名红利。但AMP网页为了加快网页速度，只保留必要元素，导致网页变很简洁，不少网站虽然名列前茅，却出现用户体验不佳的情况。

所以在2021年Google更新算法后，AMP图标将不再显示在搜索引擎上，网站符合AMP SEO 2021年起也不会拥有加权。意思是说现在谷歌搜索引擎的排名高低，还是要回归用户体验为核心，单纯改成AMP网页不是王道了，但打开速度仍然是一个排名重点。

总结：如今Google重视的是网站速度，而不是你的网站是不是AMP架构。网站速度优化方式很多，我们完全可以不断优化网站，同时拥有出色的网页体验、特效与良好的网页速度。现在我们建议重视LCP、FID、CLS这3项优化的核心，减少视觉特效，广告不宜放置过多，同时保持代码的简洁。